2025年秋冬中国本土居住市场上演耗资巨大的“闪电战”。阿里巴巴“淘宝闪购”与行业龙头美团发起了史无前例的补贴大战，争夺市场份额。这场恶战犹如军事对峙，其成本直接体现在各巨头的财报中：美团亏损榜首，阿里巴巴营业利润同比下降85%，两者和京东半年时间合计“烧”超千亿元。巨头们在流血，美团的差异化战略承受着巨大压力，但美团管理层却将这场补贴战定性为“低质量、低价介入”，显然并不稳定。美团的策略是坚守优质订单基础，有望利用骑手资源的变化，在冬季重新夺回份额。阿里巴巴通过优化订单成功降低了经济模型的单位损失er结构（增加单价和增加非海运订单）并声称其市场份额有所增加。然而，巨额投入意味着即使给淘宝“输血”，利润也会大幅缩水。战争暂时搁置，但明年春天仍将继续。激烈的全面战争似乎即将结束。阿里巴巴已明确表示，下季度将大幅削减外卖补贴，并将资源转向人工智能基础设施等更具战略意义的领域。但休战只是暂时的。据报道，阿里巴巴计划明年春天再次打响这场战争。主战场将转向即时零售（而非制成品），届时将实施重大补贴，而外卖业务将转向关键时期的定向补贴，以遏制美团。这些连锁品牌与“渔民”的悲欢离合，极大地影响着参与其中的餐饮品牌。虽然像Luckin这样的品牌收入增长了，高额的配送费蚕食了收入，陷入了“增收不增收”的问题。正当前线激战无时无刻时，没有直接参与战斗的抖音和拼多多却在“偷偷躲起来”。抖音在实体店和电商业务上正在加速迈向行业顶端，而拼多多则持续稳定增长并塞更多现金，成为这场混战的潜在受益者。综上所述，这场千亿美元的战争是一场极度消耗的战争。这迫使巨头们重新评估自己的增长方式，从“全面战争”走向“精准打击”。战火并未熄灭，只是在积蓄力量，为明年更广阔的零售实时战场上的对决做准备。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片、视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。