IT之家12月21日报道，纽约大学和埃默里大学研究人员进行的一项新研究表明，人工智能营销的效果存在很大差异：完全由人工智能生成的广告可以显着提高点击率，而尝试使用人工智能组织手动创建的内容效果却很小。特别值得注意的是，如果一则广告被贴上“人工智能生成”的标签，其营销影响力就会下降。 IT之家表示，研究结果突显了两种广告制作方式之间的巨大差距：用人工智能从头开始制作的广告比那些仅使用生成式人工智能编辑和更改手册设计的成品的广告效果更好。在 Google 展示广告网络 (GDN) 进行的一项实地研究中，纯人工智能生成的广告的点击率比人工生成的对照组高 19%。Google 展示广告网络向数百万个网站、应用和视频平台提供内容相关横幅广告。相比之下，利用图像修复等技术改变背景或人物的人工智能编辑广告不仅无法提升效果，在某些情况下表现甚至更差。研究人员将这种现象归因于“产量限制”。在文本创作领域，人工智能在编辑现有文案时往往表现更好，但视觉人工智能的表现恰恰相反。人工智能模型在修改现有图像时必须遵循严格的约束。研究表明，消费者会认为这种经过人工智能改造的广告不够真实，缺乏真实感会对购买意愿产生负面影响。相比之下，人工智能从头开始创作时，可以自由控制构图、色彩、风格、透视等视觉维度有效的。分析表明，这类完全由人工智能生成的广告，视觉冲击力更强，一目了然，能够唤起消费者更强的情感共鸣。当人工智能也参与到产品包装的设计中时，这种优势将进一步加强。实验数据表明，人工智能开发的广告+人工智能设计的包装组合在提高购买意向和点击率方面表现最好。这表明视觉人工智能只有在对广告媒体（包括包装）实施整体新设计时才能最有效。该研究的第二个主要发现可能会对人工智能在营销中的应用产生更深远的影响。由于欧盟人工智能法案要求对AI生成的内容进行明确标注，研究团队专门测试了这样的实际影响h 广告效果标签。结果显示透明度和产品销售之间存在直接冲突：当广告被明确标记为“人工智能生成”或“人工智能编辑”时，其营销绩效直线下降。现场测试数据显示，有人工智能参与创作的广告点击率比没有人工标签的广告点击率低约31.5%。即使两个广告图像相同，如果消费者知道它们是由人工智能生成的，他们也会给予较低的评分。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有，包括照片和视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。